明石ガクトの動画マーケティングについての考え方

2018年では、スマホを手にもって
動画を視聴するのはあ有り前になった

スマホでの動画接触は当たり前のもおになり
生活者の感覚にまでも影響を及ぼしている

※どういった人の日々に影響を与えているのか？
※逆に影響を与えない人はいるのか？

博報堂は、2017年に「動画生活者調査」を実施して
18年も引き続き調査を行っている

Youtuberが登場した時も「動画が来る」と言われていたが
実際に定着したのは2018年だった

※参考：YouTubeマーケティングの方法やYouTuberを起用するメリットデメリット

この年に、スマホに定着した「動画」コンテンツが増えた

映像と動画は別のものだと取られている
映像は、従来の映像コンテンツやTVCMの考え方で作られてるもの
動画は、オンラインで接触する動画広告、
特にスマホで視聴するものを前提にしたものだと考えている

スマホで見る動画コンテンツは、昼食後に一息ついた10分や
移動中の5分、トイレ中の1分で見られるもの

こうしたタイミングにはまるコンテンツは、
情報が凝縮されている必要がある
いわゆるIPT（information per time）のこと

※参考：動画マーケティングとは。メリットや種類、特徴を解説
1分、1秒あたりにどの位の情報量がのってるか
この概念は非常に重要である

これまでのセオリーで作られていたTVCMは、
TVだと丁度良く見えるけど、
同じものをスマホで見るとダラダラと感じられて
飛ばされてしまうことはよくある

心臓の鼓動と同じようなリズムで
インフォメーションが入ってくる感じが心地よい

お茶の間とスマホは全然違う
距離感が異なると考えた方がいい

Oee Mediaが作成する動画には、
基本的に1人の人しか出てこない
一人が見てる人に語りかける1on1のスタイルにしている
※マスマーケティングじゃなくてDRMっぽいな
→DRMとは？レスポンス広告のメリットや結果を出す方法

いわゆるラジオの距離感と近い

「パーソナル」という点を掘り下げる必要がある

博報堂の動画生活調査によると、若手女性の2割が
お風呂に入りながらスマホで動画を見てると言われている

こうしたシチュエーションから生まれるアイデアはある
また、向こうにいる人をわからずに考えると
伝わらないコミュニケーションにしかならないと言える

今の動画のセオリーは「３つのS」が大切

・Smartphone：スマホ、上記で述べた通り
・Silnet：多くの人が音を消して視聴する
・Speed：情報の凝縮

Silentについて：映像の情報の半分は「音」が担っている

しかしスマホの場合、基本的で外で使う時は音声をオフにしてるので、
こうした環境でも伝わることを前提に考える必要がある

新しいiPhoneからはイヤホンジャックが無くなってしまったので、
外で音を聴く人はより少なくなる可能性もある

今意識してるのは、映画の初期のサイレントムービー
全部に字幕を入れたり、タイポグラフィーにこだわって
「動きで音が見えるようにする」工夫をしている

すると、見続けてくれる割合はかなり変わるし
こうした仕事をしてくれるデザイナーをすごく大切にしている

情報量をスピード感を持って届けるのが大事

スマホや動画が、僕らの情報処理速度を全体的に引き上げていて、
それに対応しているコンテンツが、動画に限らず今の時代ウケている、
といった可能性がある

今は情報があふれているので、生活者の側が
情報処理速度を速めざるをえない側面がある