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自分用メモ

これまで実践してきた事も多い。

今後は何に触れたいか？も考えたいところ。

コンテンツマーケティングとは？

読者にとって価値のあるコンテンツの制作や発信を通して、
見込み客のニーズ育成や購買を経て、最終的には
ファンとして定着させる事を目指す一連のマーケティング手法。

実施の上では「価値のあるコンテンツ作成」
「顧客の育成」「ファン化」の３つがポイントとなる。

理解を深める上では、自社と同じ業界や
近い業界の事例をインプットする事が重要。

※参考：マーケティング、集客に関する用語まとめ

コンテンツマーケティングのメリット

・コストをかけずに初められる
・コンテンツが資産になっていく
・クラウドソーシングでリソース確保が可能
・良質な記事ならシェアされ拡散される可能性がある

コンテンツマーケティングのデメリット

・運営に時間と手間がかかる
・即効性がない
・リーチ力が低い
・広告費以外の費用がかかる

コンテンツの種類

・ブログ記事、知識やノウハウ系の記事
→感情コンテンツ
→役立ちコンテンツ
→コンテンツSEO型

・チェックリスト
・インフォグラフィック
・調査資料、レポート
・動画
・ウェビナー
・ホワイトペーパー
・メールマガジン
・オウンドメディア

※参考：コンテンツ制作のマインドや対象にすべき層、具体的な工程など

コンテンツマーケティングで失敗する3つのポイント

・更新が滞り、新規コンテンツや情報が追加できない
・ゴールを決めずにスタートしてしまい、効果測定ができない
・自社が作りたいコンテンツばかり掲載してしまう

コンテンツマーケティング成功の8ステップ

①目的、目標を決める
・働き方2.0vs4.0の３章に書かれていた「６つの階層」とは？
※自分が実現したい人生の目的やキャリア等から逆算する。


②ペルソナを決める
・顧客起点マーケティング要約。N１分析とアイデアの重要性


③カスタマージャーニーマップを作る
・カスタマージャーニーとは？CJMの構成内容や作り方なども解説


④コンテンツスケジュールを立てる
・コンテンツマーケティングにおけるカスタマージャーニーマップ（CJM）の活用
※CJMを一通り作り、その中からコンテンツマップを作っていく。


⑤メディアを構築する
・媒体の性質まとめ。媒体立ち上げ前に考慮すべき事は？

※Webサイトに関しては、どれか1つに絞るというよりも、
　複数の媒体を構築して、それぞれで役割を持たせた方がいい。
・オウンドメディア、集客サイト、Q＆Aサイト
・扱ってる専門分野に関するノウハウを提供するサイト
・コーポーレート、ブランディングに特化したサイト
・商品の紹介やレビュー記事を集めたサイト
→Webサイト作成を仕組み化の観点から考える。種類やスタンスを解説


⑥コンテンツ（記事、動画、ホワイトペーパー等）を作る
※どのようなコンテンツを作るか、については上の選択肢を参照。
※ブログ記事、動画、レポート、ウェビナー、メルマガ等が多いかな。
※記事については、SEO集客での成果をあげたいところ。


⑦広告を出稿する
・インターネット（web）広告に関する用語まとめ
※LP作ったらそこにアクセス流して成約率を見るのもいい。


⑧分析する
→Google Analyticsとは？出来ることを５つ解説
→ヒートマップとは？機能や出来ないことも解説
※「分析のゴール」をどこに定めるかも事前に考えておく。