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自分用メモ

今後サイトを個人で作成する際には
参考にしたいノウハウである。

※参考：WordPressでWeb制作をする時の手順まとめ

情報提供型のサイトとは？

この商品は一体どう使えるのか、
どのような背景を持っているか等の
基本的情報を発信することで、
商品が解決できる問題に興味のあるユーザーを
集めることを主目的としたサイトのこと。

活用事例や用語説明など、基礎的な知識を中心に
ウェブサイトを構成し、公開後にアクセス解析を通して
どんな人、どんな企業が興味を持ってくれているのか、
それらの人は何を知りたいのか、
どんなキーワードで検索をしているのか等を分析して、
ターゲットがより興味を持つサイトを作り上げていく戦略。

通常のサイト作成では、決められた目的に沿って
１つの完成形を作ることをゴールにPJTを進めていくが、
情報提供型のサイトでは、ウェブサイトからデータを
収集して分析することを目的にサイト作成を行なっている。

ウェブサイトは広報としての役割だけでなく、
市場分析のためにも使うことが出来る。

※情報提供型サイトは、顕在層より潜在層に有効。
→ただしあくまで市場分析に使うサイトなので、
　すぐに獲得ができる訳ではない、と考える。

※参考：マーケティングファネルの段階に応じた施策や専門用語など
※参考：Webサイト作成を仕組み化の観点から考える。種類やスタンスを解説

情報提供型サイトの作成方法

・その１：
ユーザーのニーズを把握できるように、商品ページは
縦長にはせずに細分化して、どのページにアクセスが多いかを
分析する事でユーザーのニーズが分かるようにする。

同時に、どこまで深い情報にユーザーがアクセスしているかで
ユーザーの検討段階も把握することが出来る。


・その２：
ユーザーの属性を把握するために、
メニューを大きく分割してどこに人が集まるかを見ていく。

・新規で導入する場合
・乗り換えを検討している場合
・商品について説明
・使用するための方法
・販売代理店募集

このうち、何を目的としているかを判別する事で、
どんなユーザー層が、どんな情報に興味があるかを分析する。


・その３：
Q＆Aのコーナーは出来るだけ多く掲載する。
少なくとも30問は用意したい。
どの質問が多く閲覧されてるかを分析することで、
見込み客がどんな不安を持ってるかを把握できる。

※参考：Webディレクターとは？必要スキルやKPI、KGIとの向き合い方

情報提供型サイトを構築するメリット

上記3点をウェブサイトに組み込み、
立ち上げ後にアクセス解析を行うことで、
これまでは見えてこなかった見込み客像が見えてくる。

※参考：Google Analyticsとは？出来ることを５つ解説


また、IP解析の結果から個別ユーザーの企業名を知ることで、
従業員規模や業種などによるアクセス傾向や、
商品への興味動向も見えてくる。
※参考：IPアドレスとBtoBマーケティングの関係

・IPアドレスとは？
インターネットに接続されている通信機器に与えられた識別番号のこと。住所や電話番号のような役割を果たしている。表記形式にはIPv4とIPv6の2種類があり、前者だと「192.168.23.253」、後者だと「fe80:: e219：1dff：fe43：d0c2」のような表記をする。ただし、これらは人間の手による認識が難しいので、Webサイトとして表示する場合はドメイン名として利用されている。
※参考：IPアドレスの概要や組織名の把握、グローバルローカル、IPv4とIPv6の違い