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自分用メモ

随時追記していく
※参考：リスティング広告で抑えたいポイント＆結果を出すためのテクニック

リスティング広告におけるオートマ化の概要

リスティング広告は近年、人間の手で行う運用（マニュアル型）から
発達した機械学習の力を借りて一部の作業を
自動化した運用（オートマ型）に移り変わっている。

入札や広告の作成、レポーティングといった日々の作業を
機会が自動的に処理してくれる。

※参考：RPAが広告代理店に与える影響とは

一方で、広告掲載に最低限必要なアセット
（広告文、商品情報、Webサイトなどの自社プロダクトに関わる資産）
の用意やレポート雛形の設計は、人間の意図が必要になるので
人が作業する領域は少なからず起こる。
ある程度人が目を光らせることが大切だと言える。

機械学習の隆盛によって、リスティング広告の運用も急速に自動化が進み、
車の運転に例えるとマニュアルからオートマに移り変わりつつある。

検索連動型広告におけるオートマ化の概要

オートマ型の検索連動型広告では、担当者自身が
キーワードを選ぶことなく広告を掲載できる。

「動的検索広告（DSA）」や「ショッピング広告」が具体例。

広告の内容も、Webサイトの情報や商品情報から自動的に生成される。

※参考：リスティング広告における４つのマッチタイプとは。除外キーワードも解説

リスティング広告におけるオートマ化の詳細

Google広告でオートマ型広告を実現するには、
GDR(Google Dynamic Remarketing)を使用する。
「Google動的リマーケティング」と呼ばれる事もある。

動的検索広告を検索キャンペーンで使用するには、
キャンペーンの設定で動的検索広告を有効にする必要がある。

広告出稿の「オートマ化」を済ませたら、入札の「オートマ化」を設定する。

Google広告の自動入札機能は、CVに基づいて入札価格を調整する
「スマート自動入札」と、クリック数や広告の掲載順位を調整する
「自動入札機能」の２週類がある。
スマート自動入札は、機械学習の力を使うことで獲得効率が良くなる。

自動入札のアルゴリズムを理解するには、CPAを因数分解するとよい。
自動入札では、オークションごとに推定CVRを計算して
入札価格を決定するので、結局はターゲティングの精度や、
LPの利便性を高めてCVRを高く保つ事が成功の秘訣。
※参考：リスティング広告におけるCPAとは？求め方を要素分解してみる

自動入札の注意点は以下の3点。
・セール時などの急激なCV上昇に注意する
・CVの計測期間を確認する
・CVRを確認する