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自分用メモ

概要と基本とテクニック

※参考：インターネット（web）広告に関する用語まとめ

リスティング広告の概要と2つの種類について

検索エンジンのみに表示される検索連動型広告と、
Webサイトの広告枠に表示される
ディスプレイ広告（コンテンツ連動型広告）の総称。

ただし、検索連動型広告のみを「リスティング広告」と表す事もあるので、
どのような文脈で使用されているかは確認する必要がある。

※参考：インターネット（web）広告に関する用語まとめ

検索連動型広告とは？

ユーザーが検索エンジンを使用した際の検索結果に応じて表示される広告。
キーワード単位で出稿できるので「今すぐ客」を獲得する上で非常に役に立つ。
「Google広告」と「Yahooプロモーション広告」の2つが有名。

ディスプレイ広告とは？

Webサイトやアプリ上の広告枠に表示される広告のこと。
形式は画像（バナー）や動画、テキスト等がある。
検索連動型広告が顕在顧客へ焦点を当てているのに対し、
ディスプレイ広告は潜在顧客を対象としている点が大きな特徴。
「コンテンツ連動型広告」と呼ばれる事も。

※参考：ディスプレイ広告とは？分類や効果を出すために

運用において抑えたい７つのポイント

日々の入札や予算管理でチェックするポイント

・入札調整を、目標との乖離で判断する
・日予算が抑制されてないかを確認する

アカウント構成で見直すべきポイント

・獲得上位の5〜10の注力ワードを見極める
・キーワードに合わせてマッチタイプを見直してコストを節約する
・獲得に繋がっていないクエリは除外ワードに設定する
・品質スコアを最低でも7以上にする
・グルーピングを見直して運用効率を上げる



※参考：リスティングのアカウント構造や設定における考え方を解説
※参考：リスティング広告における４つのマッチタイプとは。除外キーワードも解説

すぐに結果を出す為の５つのテクニック

・クリック率を上げるには
・より良い広告文を作るには
・除外キーワードを上手に設定するには
・CVRを高めるには
・配信時間帯を上手く設定するには